Strategie, která má jasný směr.
Marketing • Komunikace • Změna • AI
Propojuji strategii,
značku a lidi.
Aby se věci opravdu pohnuly.
Pomáhám firmám proměnit marketing, komunikaci, řízení změn a implementaci AI v konkrétní výsledky.
20+ let zkušenostíPfizerStrategie i realizace
Komunikace, která vytváří důvěru.
Změna, která zapojí lidi.
Strategická partnerka
Seniorní zkušenost.
Přesně v rozsahu, který firma potřebuje.
Pomáhám malým, středním i velkým firmám propojit marketing, komunikaci, PR, změnu včetně AI s konkrétními cíli byznysu.
Přemýšlím strategicky, ale nezůstávám u prezentací. Vstupuji do projektů tam, kde je potřeba pojmenovat skutečný problém, získat lidi pro směr a proměnit plán ve výsledek, který je vidět a dá se měřit.
ZA.Ing. Zuzana AndělováMarketing • komunikace • změna • AI
Co firmy řeší
Známá témata. Nový pohled. Jasné priority.
Nezačínám hotovým řešením. Začínám tím, co firma skutečně potřebuje změnit.
01
Marketing, který podporuje obchod
02
Značka a odlišení
03
Uvedení produktu a repositioning
04
Důvěra, PR a reputace
05
Komunikace změny a zapojení lidí
06
Smysluplné využití AI
Portfolio služeb
Od diagnózy
k měřitelnému dopadu.
Každý projekt skládám podle situace firmy. Rozsah může být rychlý sprint, samostatný projekt i průběžné externí vedení.
01
Marketingová a komunikační diagnostika
Zjistíte, co funguje, co brzdí růst a kam má smysl investovat.
Výstup: Audit značky, zákaznické cesty, kanálů, obsahu, procesů a rozpočtu; priority, měřitelné cíle a plán na 90 dní.
02
Marketingová strategie, značka a kampaně
Propojím nabídku, značku, obsah, kanály a obchodní cíle.
Výstup: Strategie, segmentace, plán kampaní, obsahové pilíře, podpora prodeje, rozpočet a měření.
03
Uvedení a repositioning produktu, služby či značky
Novou nabídku uvedu na trh nebo změním její pozici v očích zákazníků.
Výstup: Strategie uvedení či repositioningu, hodnotová nabídka, sdělení, kampaň, podpora prodeje a měření.
04
PR, reputace a krizová připravenost
Budování důvěry začíná dřív, než vznikne problém.
Výstup: PR a mediální plán, mapa klíčových skupin, řízení citlivých témat, krizové scénáře, manuál a mediální trénink.
05
Komunikace změny a zapojení lidí
Lidé pochopí, proč se věci mění, co to pro ně znamená a jak se zapojit.
Výstup: Příběh změny, mapa skupin, komunikační plán, interní obsah, podklady pro manažery, zpětná vazba a měření.
06
Implementace AI do marketingu a komunikace
AI má přinášet konkrétní hodnotu, ne jen další nástroj.
Výstup: Posouzení připravenosti, případy využití, plán zavedení, pilot, pravidla, školení a plán přijetí změny.
Formáty spolupráce
Seniorní pomoc tak, jak ji právě potřebujete.
Diagnostický sprint
Rychlá orientace, priority a realistický plán dalších kroků.
Projektové vedení
Od strategie přes zapojení lidí až po realizaci a dotažení.
Průběžné externí vedení
Seniorní partnerství v potřebném rozsahu bez vytváření nové pozice.
Proces spolupráce
Nejdřív pochopit. Potom rozhýbat.
Jednoduchý rámec, který drží projekt u podstaty a zároveň dává prostor přizpůsobit řešení realitě firmy.
- 1
Diagnóza
Data, rozhovory a skutečný stav.
- 2
Směr
Priority, strategie a plán.
- 3
Aktivace
Lidé, obsah a realizace.
- 4
Dopad
Měření, optimalizace a know-how.
Zkušenosti & výsledky
Strategie je hodnotná,
až když se projeví v praxi.
Více než dvacet let zkušeností z mezinárodních i českých firem, v situacích od budování značky po krizovou komunikaci a změnu.
Pfizer • Launch & reputace01
Uvedení Comirnaty během pandemie
Vedení cross-funkční komunikace v mimořádně citlivém prostředí, práce s reputací, médii, stakeholdery i interní komunikací.
Pfizer • Změna & lidé02
Flexibilní práce, která fungovala v praxi
Nový model práce postavený na důvěře, pravidlech a zapojení lidí přinesl 95% spokojenost a desetinásobně více osobních kontaktů.
Volkswagen Financial Services03
Strategie značky a oceněný produkt
Marketingová strategie a uvedení produktu operativního leasingu od positioningového základu až po viditelnou kampaň.
Douwe Egberts04
Pickwick Leafs a Cafitesse
Uvedení značek a produktů na trh, propojení nabídky, komunikace, prodejních kanálů a práce se zákaznickou zkušeností.
PfizerVolkswagen Financial ServicesDouwe EgbertsAgenderPR Lemur
O mně
Strategická, ale praktická. Seniorní, ale stále zvědavá.
Prošla jsem marketingem, brand managementem, externí i interní komunikací, krizovým řízením i transformačními projekty. Díky tomu vidím souvislosti mezi byznysem, značkou a lidmi – a umím je převést do srozumitelného směru.
Jsem certifikovaná Gallup CliftonStrengths koučka, pokročilá uživatelka Canvy a AI pro marketing. Mentoruji, propojuji lidi a zkušenosti ráda přenáším do řešení, která ve firmách zůstávají.
Pojďme se potkat
Marketing. Komunikace.
Změna. AI.
Co potřebujete rozhýbat?
Pojďme najít řešení, které bude fungovat právě ve vaší firmě.
andelova.zuzana@seznam.cz +420 776 117 766LinkedIn / zuzana-andelova